Audi revela nova filosofia de design 'Strive for Clarity' em Milão

A marca alemã apresenta o Concept C como marco de uma transformação radical baseada na simplicidade e clareza, prometendo redefinir o futuro dos quatro anéis com mais de 20 novos modelos até ao final do ano

Quando a complexidade encontra a simplicidade em Milão

Em pleno coração da capital mundial do design, a Audi acaba de anunciar uma das mais profundas transformações da sua história centenária. Sob o mote "Strive for Clarity", a marca alemã apresentou em Milão o Audi Concept C, um estudo que não apenas antecipa o design dos futuros modelos, mas simboliza uma mudança filosófica radical na forma como a empresa pensa produtos, processos e estruturas.

Simplicidade radical como resposta à complexidade contemporânea

Num mundo cada vez mais saturado de informação e estímulos visuais, a Audi escolhe o caminho inverso: a redução ao essencial. Massimo Frascella, Chief Creative Officer da marca, explica esta abordagem revolucionária:
"A simplicidade radical está no centro da nossa abordagem. Alcançamos a clareza ao reduzir tudo ao essencial. Queremos construir uma marca capaz de inspirar desejo e gerar impacto cultural."

Manifesto visual da nova era

O Audi Concept C, que será apresentado no IAA em Munique, representa a primeira materialização concreta desta filosofia. O concept car assenta em princípios universais de design
• Redução ao essencial - eliminação de linhas e elementos supérfluos
• Clareza geométrica - formas que comunicam função de forma inequívoca
• Orientação vertical - inspirada no icónico Auto Union Type C de competição
• Interior focado - tecnologia inteligente que elimina distrações
Esta moldura vertical característica direciona o olhar e reforça a identidade visual, enquanto no habitáculo, o condutor é libertado de distrações através de tecnologia inteligente que garante que "a informação certa surge no momento certo".

Transformação que transcende o design automóvel

Gernot Döllner, CEO da Audi, posiciona esta mudança como algo muito mais profundo do que uma mera renovação estética:
"Clareza, foco e compromisso com a execução -- é assim que estamos a redefinir o design e a própria marca. A forma como desenhamos os nossos automóveis é a mesma com que moldamos a nossa empresa."

Milão como símbolo do renascimento

A escolha de Milão não foi casual. Esta cidade, berço histórico do design e da inovação, oferece o paralelo perfeito com o Renascimento - movimento que, há séculos, demonstrou como "o pensamento visionário e a ambição de ir além do que é conhecido" podem transformar civilizações inteiras.

Filosofia corporativa integrada

A nova abordagem estende-se a todas as áreas da empresa
• Estrutura organizacional simplificada e focada
• Gama de produtos concentrada no essencial
• Processos internos otimizados para máxima eficiência
• Estratégia de mercado clara e objetiva
Como sublinha Döllner: "A clareza é um ethos e a bússola que orientará a Audi nos tempos que se avizinham."

Ação: Ofensiva de novos modelos consolida transformação

A Audi Agenda, em implementação desde 2023, já demonstra resultados tangíveis. A empresa está a executar uma das mais ambiciosas ofensivas de produto da sua história: mais de 20 novos modelos num espaço de 24 meses, tornando o seu portefólio o mais jovem do segmento premium.

Renovação estratégica em curso

Modelos já lançados em 2025
• Audi A6 (primavera) - renovação completa
• Audi Q3 (verão) - nova geração
• Q3 Sportback e-hybrid - apresentação no IAA Pipeline 2026:
• Modelo totalmente elétrico de entrada - produção em Ingolstadt
• Novos modelos Audi Sport de alto desempenho
• Combinação estratégica de veículos 100% elétricos, híbridos plug-in e nova geração de motores de combustão

Posicionamento global fortalecido

Esta estratégia diversificada garante à Audi uma posição robusta e flexível nos seus mercados principais - Europa, China e América do Norte - à medida que avança a transição para a mobilidade elétrica.

Investimento e parcerias estratégicas

A transformação é apoiada por:

• 8 mil milhões de euros de investimento nos centros alemães até 2029
• Parcerias tecnológicas como a estabelecida entre o Grupo Volkswagen e a Rivian
• Desenvolvimento acelerado de software e inovações

Fórmula 1: Laboratório tecnológico supremo

2026 marcará outro momento histórico: entrada da Audi na Fórmula 1. Como explica Döllner:
"As preparações para a nossa entrada na Fórmula 1 estão a decorrer a todo o gás. Estamos entusiasmados por poder dar a todos os fãs uma antevisão concreta do que podem esperar da Audi na Fórmula 1 já a partir do próximo ano."

Resultados já visíveis

O primeiro semestre de 2025 confirma o sucesso da estratégia:
• Portefólio focado permite maior investimento em qualidade e inovação
• Modelo de negócio para a China demonstra espírito pioneiro com a nova marca-irmã AUDI
• Acordo futuro com o Conselho de Trabalhadores reforça competitividade

Números que impressionam

O Grupo Audi consolida a sua posição de liderança:
• 1,7 milhões de veículos Audi entregues em 2024
• Receita total de 69,9 mil milhões de euros em 2023
• Mais de 87.000 colaboradores mundialmente
• Presença em mais de 100 mercados globalmente
A apresentação em Milão marca definitivamente o fim de uma fase e o início de outra. Como conclui Gernot Döllner: "A fase de balanço terminou. Agora é tempo de olhar para o futuro e acelerar o ritmo. Estamos focados no que realmente importa, para definir novos padrões de design e qualidade."
Esta transformação da Audi representa mais do que uma evolução - é uma revolução silenciosa que promete redefinir não apenas os padrões da marca alemã, mas influenciar toda a indústria automóvel premium na direção da clareza, foco e autenticidade.