Da Mercedes à Volkswagen: Leslie Peltier Chega à Citroën para Fazer História

Executiva com 25 anos de experiência na indústria automóvel lidera nova fase da marca francesa, com comunicação a reportar directamente ao CEO

Quando uma marca centenária como a Citroën decide colocar a comunicação directamente sob a alçada do CEO, é porque algo importante está a acontecer. A nomeação de Leslie Peltier como nova Diretora Global de Comunicação, anunciada esta semana, representa muito mais do que uma simples mudança organizacional – é um sinal claro de que a marca francesa está a preparar-se para uma nova era.

Uma Carreira Construída entre Gigantes

Leslie Peltier, de 46 anos, não é uma desconhecida no mundo automóvel. Com um percurso que a levou da Mercedes-Benz à Volkswagen, passando pela SEAT, esta executiva construiu uma reputação sólida ao longo de 25 anos na indústria. E agora, a partir de 8 de setembro, toda essa experiência estará ao serviço da Citroën.

"Estou muito satisfeito por voltar a trabalhar com a Leslie Peltier, com quem já tive o prazer de colaborar", afirmou Xavier Chardon, CEO da Citroën. Estas palavras revelam não apenas confiança profissional, mas também uma parceria testada que promete resultados.

Experiência Internacional, Visão Global

O que torna Leslie Peltier especialmente valiosa para a Citroën é a sua experiência diversificada. Começou na Mercedes-Benz na Alemanha em 1997, onde aprendeu os primeiros segredos da comunicação automóvel premium. Em 1998, mudou-se para a Daimler Chrysler França, onde desenvolveu competências específicas no mercado francês.

Mas foi no Grupo Volkswagen França que verdadeiramente floresceu. Durante mais de duas décadas, ocupou posições de crescente responsabilidade: Diretora de Relações com a Imprensa da SEAT, depois da Volkswagen e Volkswagen Veículos Comerciais, culminando como Diretora de Comunicação Interna e Externa do Grupo e Coordenadora de Comunicação da Marca.

Esta progressão demonstra não apenas competência técnica, mas também a capacidade de liderar equipas e gerir comunicação em múltiplas marcas simultaneamente – exactamente o que a Citroën precisa numa era de transformação acelerada.

Comunicação como Pilar Estratégico

A decisão de Xavier Chardon de colocar a comunicação directamente sob a sua responsabilidade não é casual. "Ao colocar a Comunicação diretamente sob a minha responsabilidade, estamos a afirmar o papel central que a Comunicação desempenha na transformação e no futuro da Citroën", explicou o CEO.

Esta abordagem reflecte uma compreensão moderna do papel da comunicação corporativa. Já não se trata apenas de gerir relações com os media – é sobre moldar a perceção da marca, influenciar decisões de compra e construir relacionamentos duradouros com consumidores cada vez mais exigentes e informados.

Desafios e Oportunidades

Leslie Peltier sucede a Stéphane Cesareo, que assumirá a comunicação das marcas e tecnologias da Stellantis na região da Europa Alargada – uma mudança que demonstra o crescimento e reorganização estratégica do grupo.

O momento não podia ser mais desafiante e, simultaneamente, mais promissor. A Citroën está no meio de uma transformação profunda, com uma gama que vai do singular AMI – o objeto de mobilidade eléctrica pensado para a cidade – até berlinas, SUV e veículos comerciais, a maioria disponível em versão eléctrica ou híbrida plug-in.

Uma Marca com 106 Anos, um Futuro em Construção

Desde 1919 que a Citroën cria automóveis, tecnologias e soluções de mobilidade inovadoras. Com presença em 101 países e uma rede de 6.200 pontos de venda e serviços, a marca possui uma base sólida para o futuro.

No entanto, num mercado automóvel em rápida mudança – onde a electrificação, a conectividade e novos modelos de mobilidade redefinem as regras do jogo –, ter uma comunicação eficaz pode fazer a diferença entre liderar ou seguir.

O Fator Humano na Estratégia

"A sua experiência, profissionalismo e capacidade de escuta são qualidades essenciais para reforçar a influência da marca e aprofundar a sua relação com os diversos meios de comunicação", destacou Xavier Chardon sobre Leslie Peltier.

Esta menção específica à "capacidade de escuta" é particularmente relevante. Numa era onde os consumidores têm voz ativa nas redes sociais e onde a reputação de uma marca pode mudar rapidamente, saber ouvir tornou-se tão importante quanto saber comunicar.

O Que Esperar

Com uma formação sólida – possui um Diploma Europeu em Marketing Internacional pelo ISIC – e um percurso que a levou por algumas das marcas mais respeitadas da indústria, Leslie Peltier chega à Citroën no momento certo.

A sua missão será clara: reforçar a influência da marca, melhorar as relações com os media e contribuir para posicionar a Citroën como protagonista da nova mobilidade. Para os profissionais do sector e observadores da indústria, será interessante acompanhar como esta experiência internacional se traduzirá em resultados concretos para a marca francesa.

Numa indústria onde a comunicação pode acelerar ou travar a adopção de novas tecnologias, Leslie Peltier terá nas suas mãos uma responsabilidade considerável. O futuro dirá se esta aposta estratégica da Citroën será mais um capítulo de sucesso na longa história da marca.