ANECRA Revista 395: Artigo de opinião Ricardo Cardoso

Continuamos a folhear a última edição da ANECRA Revista:

O setor automóvel atravessa um período de transformação profunda, caracterizado pela entrada de dezenas de novos fabricantes no mercado. Esta maior competitividade trouxe também um cenário de saturação e confusão para o consumidor, que enfrenta agora uma oferta de modelos quase infinita. Esta análise consta no artigo de opinião assinado por Ricardo Cardoso, Marketing Manager do Standvirtual, publicado na edição 395 da ANECRA Revista.

Apesar do crescimento no número de marcas, verifica-se um paradoxo na comunicação: as mensagens tornaram-se uniformes. A maioria dos fabricantes foca o seu discurso exclusivamente na mobilidade elétrica, autonomias e emissões zero, abdicando muitas vezes da sua identidade e personalidade própria. Esta tendência resulta numa perda de diferenciação e autenticidade, levando o consumidor a desligar-se de discursos repetitivos.

Segundo o autor, a estrutura global das marcas contribui para este cenário. As equipas locais trabalham sob diretrizes rígidas dos centros de decisão internacionais, o que resulta numa comunicação formatada que falha em criar uma ligação emocional com o público.

O mercado apresenta atualmente uma polarização clara: de um lado, marcas novas que competem através da relação custo-benefício; do outro, marcas estabelecidas que dependem do valor construído ao longo de décadas. Conforme destaca Ricardo Cardoso, as empresas situadas no espaço intermédio — sem um preço agressivo nem uma marca forte — enfrentarão as maiores dificuldades de relevância nos próximos anos.

Em suma, o futuro do setor passará pela capacidade das marcas em serem únicas na sua comunicação. A utilização de ângulos alternativos, a coragem para assumir posições e a criação de empatia surgem como ferramentas essenciais para conquistar o consumidor.

Para aprofundar esta análise sobre os desafios do marketing e a evolução do setor, convidamos à leitura integral deste artigo de opinião, já disponível na edição 395 da ANECRA Revista.